Daily Sports – från revolt till stilrevolution

Vi befinner oss i mitten av 90-talet. Utbudet av golfkläder för damer är minst sagt begränsat. Elisabeth Skoghag känner att något måste göras.

Plaggen är tråkiga, maskulina och anpassade efter en sportvärld där kvinnor länge stått i skuggan av herrarna. Det är inte bara passformen – det saknas även själ, menar Elisabeth.

Elisabeth är själv en passionerad golfspelare med känsla för stil, och det är tydligt att kvinnor förväntas nöja sig med herrplagg i mindre storlek eller med ett rosa inslag som enda anpassning.

Varumärket föddes ur frustration

Drygt 20 år senare står det klart att Elisabeth varit med och förändrat vardagen för kvinnliga golfare. Daily Sports grundidé är att kvinnor inte ska kompromissa – varken med funktion eller estetik. Redan från början var designen feminin utan att “vara söt”, teknisk utan att kännas stel. Plaggen skulle fungera i spelet men också kännas snygga nog att bära hela dagen. En golfkjol kunde ha detaljer från catwalken, och en funktionströja kunde lika gärna passa på en lunch i stan.

Idag finns Daily Sports i över 30 länder, från Australien till USA, och har blivit synonymt med kvinnlig golfstil – på riktigt. Det är fortfarande ett familjeägt företag, sedan 2016 med Elisabeths dotter Ulrika Skoghag som VD och ägare.

– Vi har vågat gå vår egen väg i en traditionell och manlig bransch. Det har byggt ett starkt varumärke med lojala kunder, säger Ulrika.

Kvinnor vet vad kvinnor vill ha

Det kvinnliga perspektivet genomsyrar allt. Designteamet består i huvudsak av kvinnor, liksom ledning och majoriteten av personalen. Det skapar en förståelse som märks i varje detalj – från hur tyget rör sig under en golfsving, till hur ett par byxor sitter när man böjer sig över bollen.

Bland de mest omtyckta plaggen finns Magic-byxorna – stretchiga, mjuka och med hög midja som ger både stöd och rörelsefrihet. De har blivit något av ett signaturplagg och bärs både på och vid sidan om banan. Även Lyric-kollektionen, med sina snabbtorkande material och välsittande silhuetter, är en storsäljare. Plagg som kombinerar funktion med passform – och visar varför Daily Sports blivit så uppskattat bland aktiva kvinnor i alla åldrar.

Det som började som en personlig frustration över dåtidens begränsade utbud har vuxit till ett starkt varumärke med en tydlig identitet. Elisabeths idé om att skapa kläder för kvinnor på golfbanan är idag en självklarhet i golfmodet – men det var långt ifrån självklart då.

Du hittar Daily Sports kläder i Golfstores butiker, välkommen in och prova!