Han gav golfen en spark i modevärldens riktning

Om du är inbiten golfare, men känner att spelet behöver ges en knuff i den mer moderna och poppiga riktningen, vad gör du då? Kanske gör du som Mossimo Giannulli och startar ditt eget märke. För det var precis vad han gjorde när G/Fore kom till världen.

Sannolikt har du sett de färgglada handskarna, skorna med dödskallemotiv under sulan, eller kepsarna med texten “pray for birdies”. G/Fore tillverkar produkter som du definitivt lägger märke till. Och det har sin naturliga förklaring.

G/Fore föddes 2011 i Hollywood och är ett märke som för samman modern design med golfens historierika arv. Giannulli är gift med skådespelerskan Lori Loughlin och har sitt ursprung i modeindustrin. Faktum är att det är Giannullis egna ambition om att uttrycka sig när han spelar golf som fött idéerna till många av produkterna. Många av hans kollektioner har fått inspiration hämtad från konst och mode. Denna hybrid av två världar har landat i en avslappnad och ungdomlig, men ändå sofistikerad, stil.
– Jag älskar spelet golf, och som designer såg jag att tajmingen var perfekt för att lansera ett lite hippare, yngre och mer uttrycksfullt varumärke, säger Gianulli.
Strategin var tydlig.
– Vi började med handskar i riktigt fint läder för att skapa kredibilitet bland golfarna, och därefter adderade vi skorna, och så småningom kläder och accessoarer för en fullständig kollektion.

För några år sedan förvärvades G/Fore av Peter Millar. Men man har aldrig släppt på stilen och idén om att sammanföra spelets arv med modernt tänkande. Det har bland annat avspeglat sig i storsäljaren, den populära Gallivanterskon – en modern tolkning av golfens traditionella skodesign.