Daily Sports och storyn om golfens mest älskade byxor

Att som kvinna kliva in i en golfshop på 90-talet kunde vara en frustrerande upplevelse. Utbudet av damkläder var begränsat, och mycket av det som fanns var herrmodeller i mindre storlekar. Men Elisabeth Skoghag vägrade acceptera att kvinnor skulle behöva kompromissa med vare sig stil eller komfort på golfbanan. Utifrån den idén föddes Daily Sports, Sveriges första renodlade klädmärke för kvinnliga golfare.

Visionen var lika enkel som den var nyskapande: att skapa kläder med modern, feminin design som var så bekväma att de fungerade lika bra på golfbanan som i vardagen. Men att förändra en etablerad bransch krävde mer än bara snygga mönster. Det krävde ett kompromisslöst fokus på passform, funktion och kvalitet.

Magi på och utanför banan

Om det är något plagg som har gett Daily Sports en särskild plats i golfvärlden, är det deras ikoniska Magic-byxa. När modellen lanserades blev den snabbt en av företagets största framgångar och bidrog till att synen förändrades kring hur bekväma golfbyxor för kvinnor kunde se ut.

Istället för traditionella linningar med knappar och blixtlås skapade Daily Sports en modell med en slät pull-on-midja och en bred, mjuk linning som sitter bekvämt genom hela svingen. Den breda linningen bidrar till en både stödjande och smickrande passform utan att kännas stram, medan materialet är utvecklat för att behålla sin elasticitet och komfort över tid. Helt enkelt ett funktionellt mode där design och prestanda går hand i hand.

En stilrevolution som rullar vidare

Det som började som en svensk satsning har i dag vuxit till ett internationellt framgångskoncept. Daily Sports finns numera representerat i över 30 länder. Med kläder designade av kvinnor, för kvinnor är ambitionen fortfarande att få bäraren att känna sig både bekväm och självsäker – från första tee till dagens sista aktivitet.